En esta actividad se presenta una lectura que tendrá que ser revisada por los participantes.
Esta lectura analiza la competencia que hay entre dos reconocidas marcas de refresco de cola, cuyos mercados se encuentran en constante disputa, realizando violentas campañas publicitarias. Cada una de ellas busca persuadir a los compradores de que tienen los mejores productos o servicios y muestran una apariencia como de combate. Para medir estas conductas se utiliza el índice de concentración industrial IHH.
El participante tendrá que leer la información contenida en pantalla, posteriormente realizará un análisis de estas dos importantes marcas en su región, estudiando el mercado que tienen y los productos y servicios que ofrecen. Para ello se recomienda que visiten los siguientes sitios para conocer un poco más de estas organizaciones.
Al termino del análisis de la información, el alumno tendrá que resolver algunos cuestionamientos que se hacen al final de la presentación, además de compartir las experiencias obtenidas en el desarrollo de esta actividad; por último debe comentar la conclusión que se ubica en ésta, con el propósito de generar una visón integral de la estructura de la industria y sus estrategias competitivas.