La empresa lodeseaslotienes.com vende aparatos electrónicos de sonido por Internet, estos aparatos son transportados directamente desde China al lugar especificado por el cliente. La empresa se encuentra ubicada en el Estado de México y se comunica con sus proveedores a través de Internet y otros medios electrónicos.
El costo de cada pieza de producto para la empresa es de $58.50 y éstos aparatos son vendidos por la empresa en $289.00 al público a través de su sitio Web.
La empresa marcha bien; sin embargo, desea expandirse y a ti, como el coordinador de área de marketing te solicitan hagas una propuesta acerca de cuál sería una estrategia posible para su desarrollo en el mercado actual.
Recuerda que hay que tomar en cuenta el costo de los envíos, las distancias, los posibles clientes, empleados e intermediarios, entre otras cosas.
Con este ejemplo, desarrolla un plan estratégico anual, que promueva el desarrollo de la empresa, incluye por lo menos, los siguientes elementos:
1. Resumen ejecutivo.
2. Análisis de la situación:
- Situación del mercado y del producto.
- Análisis de competidores y clientes
- Análisis FODA.
3. Formulación de la estrategia organizacional:
- Objetivos de marketing.
- Estrategia de marketing.
4. Programa o calendario de acciones (anual).