¿Qué significa ser SEO y cuál es su función?

Por sus siglas en inglés, tal como su nombre lo indica, el acrónimo SEO (Search Engine Optimization) hace referencia a la optimización de los motores de búsqueda. Sin embargo, no debe tomarse de forma literal, pues los motores de búsqueda en realidad son la materia prima para el desarrollo de su trabajo, ya que su labor consiste en diseñar estrategias online que le permitan posicionar datos, en el tráfico de un sitio Web, a partir de los resultados que generan los motores de búsqueda. Es decir, el SEO es una figura importante en el marketing online.

¿Qué características debe tener un SEO?

1. Tener conocimiento en lenguajes y modelos de comunicación en internet, así como vocación por el aprendizaje y manejo de herramientas de diseño y lenguaje HTML.
2. Ser constante y paciente, pues el trabajo es constante y sus resultados impactan a medio y largo plazo.
3. Saber interpretar cada uno de los datos que se alojan en la web: visitas, conversiones, palabras más buscadas, big data, etc, con el fin de intentar descifrar el comportamiento del usuario y tomar decisiones adecuadas.
4. Ser conciliador. Las diferentes disciplinas del marketing digital no están enfrentadas sino que se complementan. El SEO es fundamental en el papel de las redes sociales.
5. Creer en lo que hace. Lo primero que se le exige a un SEO es estar en primera posición de la semana, por lo que debe confiar en su trabajo y saber transmitir el proceso y mostrar la evolución de los resultados poco a poco.

Ventajas

1. Alta rentabilidad a largo plazo.
2. Influencia en los contenidos de la web, su actualización y estructura.
3. Atrae tráfico cualificado.
4. La inversión es estable e independiente al número de visitas.
5. Alcance global 24 / 7 / 365.
6. Precisión en la medición.
7. Los usuarios hacen más fácilmente clic en los resultados orgánicos.

Desventajas

1. Conocimiento especializado.
2. Limitaciones (técnicas, regulatorias).
3. Sólo es posible posicionar un reducido número de palabras claves.
4. Fragmentación de los públicos.
5. Resultados a medio o largo plazo.
6. Google elige la landing page.
7. No es posible segmentar por ubicación o perfil demográfico.